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快手信息流广告账户不同阶段优化方法
1、新计划/新素材流量少
01.新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算
02.定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量
03.新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致
04.OCPM出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%），3个小时调整一次
05.素材相似度过高，相同素材在多个计划同时投放，导致互相挤压、竞争
2、老计划/老素材，ECPM高但消耗低
01.定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量
02.ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌；更换视频封面
03.广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导；修改视频内容
04.实际CVR是否过低；视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通
05.新计划是否同时使用了老计划的跑量素材，导致争抢流量
